“就做不同”鳳凰新聞客戶端穩(wěn)中求勝

2015年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來說，是個(gè)最好的時(shí)代，也是個(gè)最壞的時(shí)代！這一年國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，極大的推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展﹔同時(shí)，這一年在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展緩和的情況下，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本市場(chǎng)又遭遇“寒冬”。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)並存的形勢(shì)下，2015年我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用卻呈現(xiàn)了明顯向上的態(tài)勢(shì)。CNNIC第37次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模都出現(xiàn)不同幅度上漲。其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?，尤其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模飛速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)16.0%，目前用戶規(guī)模達(dá)到4.82億。新聞客戶端已然成為主流人群獲取信息資訊的重要渠道。

這一年，新聞客戶端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)同質(zhì)化和泛娛樂化趨勢(shì)。差異化成為立足同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的法寶。鳳凰新聞客戶端於2015年提出“就做不同”的發(fā)展理念，在堅(jiān)持傳媒理想的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)下，打造了全媒體的生活服務(wù)平臺(tái)，並推出了原生營(yíng)銷4.0“再造生活場(chǎng)景”，用情感和精神共鳴為客戶實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。

“就做不同”的差異化定位讓鳳凰新聞客戶端在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定發(fā)展。從鳳凰新聞客戶端日均活躍用戶趨勢(shì)圖可以看出，鳳凰新聞客戶端保持66.0%的穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2016年1月鳳凰新聞客戶端日均活躍用戶數(shù)達(dá)2538萬，月均活躍用戶數(shù)4012萬。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)也展示鳳凰新聞客戶端擁有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在2014-2015年中，鳳凰新聞客戶端月活用戶數(shù)增長(zhǎng)速度超過其他主流新聞客戶端。鳳凰新聞客戶端力求穩(wěn)步增長(zhǎng)，堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打，夯實(shí)根基。

堅(jiān)守傳媒理想為用戶帶來精品原創(chuàng)內(nèi)容

鳳凰新聞客戶端堅(jiān)守傳媒理想，以“獨(dú)特的視角、品質(zhì)的內(nèi)容、深度的思考”在泛娛樂化的媒體市場(chǎng)中“就做不同”。2016年開年，鳳凰新聞客戶端更推出“好看、多元、更有料”的5.0升級(jí)版本，堅(jiān)持精品原創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)“編輯推薦+智能推薦”的個(gè)性化推送，增加視聽頻道，滿足了用戶對(duì)閱讀場(chǎng)景和品質(zhì)的多元化需求。

在春節(jié)七天，鳳凰新聞客戶端為用戶共推送近20萬篇精品文章。通過及時(shí)跟進(jìn)時(shí)事熱點(diǎn)，推出的“臺(tái)灣凌晨地震最新災(zāi)情全在此”專題，牽動(dòng)了億萬網(wǎng)友的心，並引爆客戶端流量。另外一個(gè)“就做不同”的暖新聞欄目，在寒寒冬日給社會(huì)和大眾注入一股安全感與正能量，長(zhǎng)期佔(zhàn)據(jù)新聞客戶端高PV排行榜。

春節(jié)假期，由於假期效應(yīng)導(dǎo)致新聞客戶端DAU出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的情況下，易觀數(shù)據(jù)卻顯示，鳳凰新聞客戶端逆勢(shì)上揚(yáng)，七天DAU上漲36.4%，領(lǐng)跑主流新聞資訊類APP。

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)黏住高端用戶

碎片化時(shí)代，新聞資訊成為“營(yíng)養(yǎng)有限”的速食品。然而為大眾多留一份沉靜的思考、多留一塊明透世事的空間，才能使新聞APP“永世長(zhǎng)存”。鳳凰新聞APP正是這樣一種存在，力圖在快速閱讀時(shí)代為用戶開辟一方冷靜思考的空間，而用戶也正是用較高的使用粘性回報(bào)鳳凰新聞客戶端的初衷。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞客戶端人均單日啟動(dòng)次數(shù)為3.51次。在艾瑞數(shù)據(jù)中，鳳凰新聞客戶端人均單次/單日有效時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)跑新聞資訊類APP，鳳凰新聞客戶端人均單次有效時(shí)長(zhǎng)為14.1分鐘，人均單日有效時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)27.9分鐘。

鳳凰新聞客戶端吸引了大批25-40歲的社會(huì)中堅(jiān)力量，在易觀智庫(kù)出具的2015年新聞資訊APP市場(chǎng)研究專題報(bào)告中顯示，鳳凰新聞客戶端凝聚了一批以本科及以上學(xué)歷、個(gè)人月收入5000元以上的高知高收階層。

同時(shí)鳳凰自主開發(fā)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——鳳眼系統(tǒng)顯示，在春節(jié)期間鳳凰新聞客戶端精心烹飪的新聞大餐也吸引了不少積極、入市的主流年輕人。

用戶健康與客戶認(rèn)可保証新聞客戶端長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

新聞資訊APP經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)走入較為成熟的市場(chǎng)階段，單純靠用戶覆蓋量指標(biāo)已經(jīng)無法全面客觀的展現(xiàn)APP價(jià)值。在成熟市場(chǎng)中，用戶健康度和廣告客戶認(rèn)可度才是一款A(yù)PP最重要的價(jià)值體現(xiàn)。易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，鳳凰新聞客戶端用戶健康度位列行業(yè)之首，健康度指數(shù)高達(dá)162.4。

與此同時(shí)，鳳凰的原生營(yíng)銷不僅為業(yè)界貢獻(xiàn)200多個(gè)優(yōu)秀案例，還不斷升級(jí)推出4.0版本，給客戶帶來營(yíng)銷效果更佳的“再造生活場(chǎng)景”情感共鳴式營(yíng)銷方案。2016年春節(jié)期間，鳳凰新聞客戶端與吉利博瑞聯(lián)手合作“鳳舞九天”，特別邀請(qǐng)梅葆玖、呂思清等名家為25-35歲年輕人在嘈雜年關(guān)裡尋回忽略的中國(guó)味與中國(guó)年之美。同時(shí)，鳳凰新聞客戶端通過春節(jié)八天開機(jī)大屏原生植入、移動(dòng)端明星新春獻(xiàn)詩(shī)等營(yíng)銷方式引爆主流社交平臺(tái)傳播，用情感與精神共鳴激發(fā)年輕人對(duì)品牌的好感與認(rèn)同，主動(dòng)傳播品牌理念，提升品牌價(jià)值。

任何的數(shù)據(jù)都是一款A(yù)PP取得的成績(jī)，擁有的價(jià)值，也是一種過去。獨(dú)有的品牌定位、穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)、不忘初心的堅(jiān)守、認(rèn)真服務(wù)用戶和客戶的態(tài)度才是任何APP長(zhǎng)久發(fā)展的根本。媒介環(huán)境巨變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激蕩，鳳凰新聞客戶端用“就做不同”的態(tài)度、不忘初心的傳媒理想、緊貼用戶需求變化的快速反應(yīng)，前沿的營(yíng)銷理念推動(dòng)鳳凰新聞客戶端的再一次飛躍。